12-16 Ekim tarihleri arasında Berlin'de gerçekleştirilen 3 aşamalı ihale sonucunda Türkiye'den dDF, İngiltere'den M&S Saatchi, ABD'den Iconisus, Dubai ve Tel Aviv'den Mediumrare-Inbar ve Çin'den B Tops, 2010'da farklı pazarlarda Türkiye'nin tanıtımı için kampanya hazırlamaya hak kazandılar.

12-16 Ekim tarihleri arasında Berlin'de gerçekleştirilen Türkiye'nin tanıtım ihalesi sonuçları İstanbul Swissotel?de Kültür ve Turizm Bakanı Ertuğrul Günay ve Tanıtma Genel Müdürü Cumhur Güven Taşbaşı'nın yanısıra sektörün önemli kuruluşlarından temsilcilerle birlikte İstanbul Swissotel'de yapılan bir basın toplantısı ile açıklandı.

Toplantıda Bakan Günay, Türkiye Otelciler Federasyonu (TÜROFED) Başkanı Ahmet Barut, Türkiye Seyahat Acenteleri Birliği (TÜRSAB) Başkanı Başaran Ulusoy, Turist Rehberleri Birliği (TUREB) Başkanı Şerif Yenen, Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (AKTOB) Başkanı Sururi Çorabatır, Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (TUROB) Başkanı Timur Bayındır, TYD Başkan Yardımcısı Melih Halefoğlu, İstanbul İl Kültür Turizm Müdürü Prof. Dr. Ahmet Emre Bilgili başta olmak üzere sektörün önemli meslek kuruluşlarının temsilcileri ile podyuma çıkarak ihale sonuçlarını duyurdu.

Türkiye'den dDF, İngiltere'den M&S Saatchi, ABD'den Iconisus, Dubai ve Tel Aviv'den Mediumrare-Inbar ve Çin'den B Tops, 2010'da farklı pazarlarda Türkiye'nin tanıtımı için kampanya hazırlamaya hak kazandılar. Toplantıda konuşan Bakan Günay, tanıtma bütçesinin geçen yıl olduğu gibi 100 Milyon Dolar olarak belirlendiğini, ihale sonucunda belirlenen şirketlerin yapacakları tanıtım kampanyaları içinse bunun 45 Milyon Doları'nın harcanacağını belirtti.

2009'daki bütçe kısıntılarının kendisini kaygılandırdığını belirten Bakan Ertuğrul Günay, daha sonra bakanlığın olanakları ile bütçeyi 100 Milyon Dolar seviyesine getirdiklerini kaydetti. 2010'da da tanıtım için 100 Milyon Dolar bütçe ayrıldığını belirten Günay, bunun 45 Milyon Doları'nın kampanyalar için kullanılacağını ifade etti. Günay, gerektiğinde farklı pazarlardaki değişik tanıtım imkanları için ek bütçe yaratılabileceğini de söyledi.

Maliye Bakanlığı ile tanıtım ihalelerinin 1 yıl olan süresinin uzatılması ile ilgili görüşmelerinin sürdüğünü kaydeden Günay, "Bu yöndeki önerimiz kabul edilecek gibi görünüyor" dedi. Tanıtım ihalesi sürecinde sektörün tüm kesimleri ile ortak hareket edip onların da görüşlerini alarak ihaleye katılan firmalar arasından seçim yaptıklarını bildiren Günay, farklı pazarlarda farklı tanıtım yapılacağını işaret etti.

Türkiye'nin tanıtımını yapacak firmalar ve tanıtım kampanyası hazırlayacakları pazarlar ile bütçeden alacakları pay şöyle:

- dDf (İstanbul/Türkiye ? 18 Milyon Dolar): İngiltere, İsveç, Danimarka, Finlandiya, Almanya, Hollanda, Belçika, Polonya, İsviçre, Avusturya.

Tanıtımlarında slogan olarak "Cazibe" kavramını öne çıkaran dDf firması İngilizce'de bu anlama gelen "Fascinates" sözcüğünü tanıtım materyallerinde ana slogan olarak kullanacak. DDf'in reklam afişlerinde 2010'da da manken Tülin Şahin'li görüntüler yer alıyor.

- M&C SAATCHI (İngiltere ? 11 Milyon Dolar): Amerika Birleşik Devletleri, Bosna Hersek, Bulgaristan, Sırbistan, Makedonya, İspanya, İtalya, Fransa, Japonya, Hindistan.

Tanıtım kampanyalarında "Türkiye hazır" (Turkey is ready) ana sloganı çerçevesinde çalışmalarını yapacak olan M&C Saatchi, reklam görsellerinde Türkiye'nin turizm ülkesi olarak yaptığı çalışmaları ve konuk ağırlamaya artık hazır olduğunu vurgulayan küçük detayların da yer aldığı materyaller hazırlıyor.

- ICONISUS (Los Angeles / ABD ? 8 Milyon Dolar): Rusya, Ukrayna, Türk Cumhuriyetleri. Tanıtım kampanyalarında Türkiye'nin sadece güzel bir yer değil, aynı zamanda hayallerin gerçekleşeceği bir destinasyon olduğunu vurgulayacak olan Iconicus; "Jast Come" (Sadece Gel), "Be our gast" (Konuğumuz Ol), "True Delight" (Gerçek Eğlence, Gerçek Lokum) ana sloganları ile kampanya yapacak.

Mediumrare/ Inbar (Dubai / Tel Aviv ? 5 milyon dolar): B.A.E., Pakistan, Suudi Arabistan, Mısır, İran, Suriye ve İsrail.

Türkiye'nin tanıtımını Ortadoğu ülkelerinde Dubai merkezli Mediumrare firması yaparken, İsrail'deki tanıtımları ise Tel Aviv merkezli Inbar firması üstlendi. Med,iumrare, Ortadoğu ülkelerinde Türkiye'yi Avrupa ülkesi olarak değil, modern bir Ortadoğu ülkesi olarak tanıtacağını bildirdi. "365 gün Türkiye" (Turkey 365) ana sloganı ile hareket edecek firma, Arap ağırlıklı coğrafyada yapacağı tanıtım kampanyalarında Türkiye'nin yılın her döneminde farklı olanaklar sunduğuna vurgu yapacak.
Başbakan Erdoğan?ın "One Minute" çıkışının İsrail'de yapacakları kampanyalarda işlerini zorlaştırdığını belirten Inbar firması yetilisi ise "Türkiye sizi bekliyor" ana sloganını öne çıkaracaklarını belirtti.

B Tops (Çin ? 3 Milyon Dolar): Çin, Malezya, Singapur, Tayland, Endonezya
Türkiye'yi ağırlıklı olarak Çin başta olmak üzere Uzakdoğu?da tanıtacak olan B Tops firması ise Mediumrare?ın aksine Türküye'yi bir Avrupa ülkesi olarak tanıtacağını ve daha önceki yılların tersine Türkiye'nin Ortadoğu ülkeleri ile birlikte değil, Avrupa ve Akdeniz ülkeleri ile birlikte pazarlanacağını açıkladı.

Kendilerine ayrılan bütçe payını az bulan B Tops firması yetkilisi, 2010'da Şangay?daki Expo ve Asya Oyunları sırasında da Türkiye tanıtımı yapmayı planladıklarını, bu çalışmalar için kendilerine ek bütçe verilmesini umduklarını belirtti.