Fiyat avantajımız sürüyor...

Turizm sektörü, bu yıl 30 milyon turist ile rekora koşuyor. Ancak rakip ülkeler İspanya, Portekiz ve Yunanistan içinde oldukları ağır krizin etkisiyle fiyat kırarak Türkiye’den turist çalacaklar beklentisi gündeme geldi.

Turizm Aktüel 31/12/2019 23:40

Ekonomist dergisi – Tourexpi fiyat araştırması...

Bu beklentiden yola çıkarak, Ekonomist gazetesinin yaptığı araştırmaya göre, rakip ülkelerde fiyatlar kırılsa da, Türkiye hala en kaliteli ve en ucuz ülkelerden biri. Turizmde rakiplerimiz Yunanistan, İspanya ve Portekiz, ekonomilerindeki sıkıntılardan dolayı son ‘acı ilacı’ içmeye çoktan razı oldular ve turizm ürünlerinin fiyatlarını hissedilir derecede kırdılar. Özellikle Yunanistan, yüzde 20’leri bulan fiyat kırmalarla bu alanda başı çekiyor.

Ekonomist dergisi için araştırma yapan Levent Gökmen, Tourexpi’den de aldığı bilgilerle, ayrıntılı bir Pazar araştırması yaparak son durumu gözler önüne serdi. Levent Gökmen, araştırmasında “Sektör, ekonomik sıkıntı içindeki rakiplerin Türkiye’den turist çalmasının mümkün olmadığı konusunda hem fikir olurken, biz de bu beklentinin gerçekleşme ihtimalini araştırdık” diyor.

Dergi şöyle yazıyor: “Tourexpi Antalya ofisi tarafından yapılan araştırma Türkiye’nin hala rakiplerine göre fiyat konusunda daha avantajlı bir ülke olduğunu ortaya koyuyor”.

Araştırma, İngiltere, Almanya ve Hollanda pazarından Türkiye, İspanya, Yunanistan ve Portekiz’e 12 Haziran – 12 Temmuz tarihleri arasında bir haftalık tatil için gidecek bir ailenen (2 yetişkin, 8 ve 13 yaş iki çocuk) ortalama her şey dahil (HD) ve yarım pansiyon (YP), ulaşım (uçuş, transfer) beş yıldızlı konaklama tesisi, 1 haftalık paket tatil fiyatlarını içeriyor.

Türkiye neden öne çıkıyor?

Avrupa-Türkiye Turizm İş Konseyi Başkanı (ETTC) Hüseyin Baraner, diğer ülkelrin üründen çok imaj sattıklarını hatırlatarak, ancak turistlerin, fiyatı ucuz da olsa, içi dolu ürünlere para harcamak istediklerini bu nedenle Türkiye’nin öne geçtiğini söylüyor.

Baraner: “Türkiye’nin bu yıl da başarılı bir sezon geçireceğine inanıyorum. Türkiye’nin başarısını gören rakipler, Türkiye’ye karşı daha çok saldıracaklar ve daha saldırgan stratejiler geliştirecekler. Türkiye bunun için Club, pazarlama, üyelik sistemi, kurmsal ürünlerin sunulması gibi bir takım önlemler almalı.”

Fiyat araştırmasını Ekonomist dergisi adına yapan Turizm Araştırma ve Strateji Merkezi Antalya Ofisi sorumlusu Mehmet Perçin, Türkiye’nin rakiplerine karşı özellikle HD konseptli konaklamalarda fiyat avantajına dayanan rekabet üstünlüğüne sahip olduğunu söylüyor.

Mehmet Perçin, yabancı tur operatörleri yöneticileri ve turizm uzmanlarının, Türkiye’nin HD konseptindeki bu başarısının, bu konsepti yoğun olarak ve geniş bir alanda, alışılmışın dışında 5 yıldızlı tesislere de adapte ederek uygulayan ilk ülke olmasından kaynaklandığını vurguluyor.

Perçin: “Bu tecrübe birikimi, rakip ülkelere karşı bu konsepti çok daha uygun fiyatlarla sunmayı sağlarken, HD konseptindeki gastronomi alanındaki kalitesini de üst düzeyde tutmaya yardımcı oluyor. Türkiye, HD konseptini rakiplerine karşı hem çok daha fazla seçenek, hem de rekabet gücü yüksek bir hizmet/fiyat oranıyla piyasaya sürüyor.”

Ekonomist dergisinin analizi:

Avrupa’nın en büyük üç tur operatörü olan ve Avrupa’daki resort tatil piyasasının yüzde 72!sini hakim olan TUI, Thomas Cook ve REWE grubu, Türkiye ürünlerinin yüzde 78’ini HD olarak satarken, bu rakam Portekiz ürünlerinde yüzde 19, İspanya yüzde 31 ve Yunanistan yüzde 38 şeklinde gerçekleşiyor.

Türkiye’deki 4 ve 5 yıldız resort otellerde HD konsepti çok yaygın olurken, HD ve YP arasındaki fiyat farkı da oldukça düşük. Oysa Portekiz’de HD ve YP arasındaki fiyat farkı çok daha yüksek oluyor.

Avrupalı lider tur operatörlerinin baskısı ve HD HD konseptindeki rekabet zayıflığı, özellikle İspanya ve Yunanistan’ı HD konseptini yaygınlaştırmaya zorluyor. Bu zorlamaya 2009 yılında Portekiz ve Yunanistan belirli bir direnç gösterirken, İspanya bu konseptin yaygınlaşması yönünde hızlı adımlar attı. Bu yıl Yunanistan’ın da direnci kırıldı: 2011’de çok sayıda resort otelin HD konseptine geçmesi bekleniyor.

Türkiye, YP konseptinde yakın zamanda Yunanistan ve İspanya’nın fiyat baskılarını hissedecek. Türkiye’nin YP konseptindeki rekabet üstünlüğü yok denecek kadar azaldı. Bu gerçek, Türk otellerinin HD konseptinden vazgeçmesini engelliyor.

İNGİLTERE HD ve YP ortalama 5 yıldız paket fiyatlar

Türkiye – Antalya: HD 2.542 Euro, YP 2.040 Euro

İspanya – Mallorca: HD 2.770 Euro, YP 2.211 Euro

Yunanistan – Rodos. 3.522 Euro, YP 2.439 Euro

Portekiz – Madeira: HD 3.425 Euro, YP 2.725 Euro

ALMANYA HD ve YP ortalama paket fiyatlar

Türkiye – Antalya: HD 1.724 Euro, YP 1,197 Euro

İspanya – Mallorca: HD 1.983 Euro, YP 1,356 Euro

Yunanistan – Rodos: HD 2.006 Euro, YP 1.311 Euro

Portekiz – Madeira: HD 2,701 Euro, YP 1.666 Euro

HOLLANDA HD ve YP ortalama paket fiyatlar

Türkiye – Antalya: HD 1.824 Euro, YP 1.288 Euro