Barut Hotels, Rusya pazarında marka bilinirliğini yüzde 193 artırdı

Barut Hotels Yandex Ads ile Rusya pazarında marka bilinirliğini zirveye taşıdı. Kampanya süreci hakkında bilgi veren Barut Otelleri Dijital Satış Kanalları Pazarlama Yöneticisi Mete Yıldız, hedef odaklı stratejilerle yürütülen Yandex Direct kampanyasının güçlü bir etki yarattığını belirtti.

Yıldız, “Marka bilinirliğimiz önemli ölçüde arttı. Reklam içeriklerinde sunduğumuz benzersiz hizmetleri öne çıkarmamız rezervasyon tıklamalarında kayda değer bir artış sağladı. Kullanıcıların otel detaylarına kolay erişimi, karar verme sürecini hızlandırdı” dedi.

Doğru zamanda, doğru mesajla etkili sonuç

Kampanyanın lansmanı Digital Exchange tarafından gerçekleştirildi. Ajansın CEO’su Emrah Pamuk, süreci şöyle özetledi: “Hassas hedefleme, etkileyici görseller ve videolar, stratejik anahtar kelimelerle Rusya pazarında %79,30 gelir artışı ve %193 marka bilinirliği artışı elde ettik. ‘Şimdi Rezervasyon Yap’ aracı üzerinden 1.100’ün üzerinde tıklama sağlandı. Bu proje, kararlı dijital stratejilerle ne kadar büyük hedeflere ulaşılabileceğinin açık bir göstergesi oldu.”

Türkiye en popüler destinasyon

Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Başkanı Nejla Bilge Atila, stratejik yaklaşımın hedef kitlenin ilgisini kısa sürede çektiğini belirterek, “Yandex Ads olarak Rusya ve BDT pazarında güçlü sonuçlar elde ediyoruz. Geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiğimiz araştırmaya göre, Türkiye katılımcıların %52,3’ünün ziyaret ettiği veya etmeyi planladığı en popüler destinasyon oldu.

Özellikle yüksek gelir grubundaki turistler için konaklama konforu ve havalimanlarından farklı noktalara ulaşım kolaylığı ön planda yer alıyor. Sosyal medya paylaşımları, Telegram reklamları ve blogger içerikleri gibi dijital kanallar, daha zengin demografik gruplar üzerinde daha büyük etki yaratıyor. Yandex Direct ile bu kanallarda doğru hedeflemeyle, erken rezervasyon oranlarını artırıyoruz. Bu sayede Türk turizminin büyümesini ve rekabet gücünün artmasını destekliyoruz” dedi.

Başarının ardındaki strateji

Kampanyalar, Rusya'nın büyük şehirlerinden Didim’de tatil yapma eğiliminde olan kitlelere özel olarak kurgulandı. Arama ağı için “Didim otelleri”, “her şey dahil lüks oteller” gibi anahtar kelimeler optimize edildi. Reklam görsellerinde Akdeniz manzaraları, lüks hizmetler ve geniş plaj olanakları öne çıkarıldı.

Metinlerde “Her Şey Dahil Lüks Deneyim” ve “Erken Rezervasyon İndirimleri” gibi ifadeler kullanıldı. Yeni ve mevcut kullanıcılar için ayrı kurgulanan kampanyalar sayesinde, bölgeye ilgi duyan ama markayı henüz tanımayan potansiyel misafirler hedeflendi. Rezervasyon odaklı stratejiyle reklamlar, kullanıcıları doğrudan ‘Hemen Rezervasyon Yap’ butonuna yönlendirerek dönüşüm oranlarını artırdı.